Современные направления формирования ассортимента косметических товаров в аптеке: экономико-маркетинговые и регуляторные аспекты

Исследование посвящено современным направлениям формирования ассортимента косметических товаров в аптеке, что актуально ввиду изменения потребительских предпочтений, усиления роли аптек как розничных каналов и роста нормативных требований. Цель работы: комплексный анализ факторов, определяющих ассортиментную политику аптек, и выработка рекомендаций по оптимизации ассортимента с учетом маркетинговых, регуляторных и логистических аспектов. В работе будет раскрыта теоретическая база ассортиментной политики, современные маркетинговые практики и нормативно-правовые ограничения, влияющие на наличие косметических товаров в аптеке. Особое внимание уделено сегментации потребителей, управлению ценообразованием и взаимодействию с поставщиками, к примеру рассмотрены стратегии ассортиментного микса для аптек разного формата. Предварительно проведен обзор отечественной и зарубежной литературы, анализ действующего регулирования и сбор первичных данных: ассортиментные прайсы и выкладки в аптеках города, интервью с провизорами и представителями поставщиков. Собрана статистика продаж и маркетинговые материалы производителей. На основе этого подготовлены предварительные гипотезы о влиянии цифровизации и фармакологического позиционирования на структуру ассортимента, что послужит основой для эмпирической части и формулирования практических рекомендаций. Эмпирическая часть предусматривает количественный анализ продаж и качественные интервью в выборке около 30 аптек разных форматов в период 2019–2024 годов, а также кластерный анализ ассортимента и SWOT-оценку стратегий; результаты будут сопоставлены с зарубежной практикой для выработки адаптированных рекомендаций. Работа ориентирована на практику аптечной сети и органов контроля в условиях постпандемического рынка.