Анализ предпочтений потребителей на рынке фотоуслуг в Республике Бурятия (2024–2025 гг.)

Актуальность исследования обусловлена изменением потребительских предпочтений в сфере фотоуслуг на фоне цифровизации, роста социальных сетей и послепандемийных трансформаций рынка. Цель работы — выявить структуру и динамику предпочтений потребителей фотоуслуг в Республике Бурятия в 2024–2025 гг., определить ключевые факторы выбора поставщика и формат востребованных услуг. В работе будут раскрыты теоретические подходы к оценке спроса на услуги, методика проведения полевого и анкетного исследования, а также аналитика полученных данных. В эмпирической части предусмотрено анкетирование не менее трехсот респондентов в Улан-Удэ и пригородных районах, интервью с представителями фотостудий и анализ предложений конкурентов. Будут использованы методы описательной статистики, факторного анализа и сегментации потребителей. Предварительно собраны и обработаны данные о ценах, ассортименте и рекламных активностях местных сервисов; проведен обзор национальных и региональных публикаций по теме. К примеру, предварительное пилотное опросное исследование показало рост спроса на услуги моментальной печати и съемки для соцсетей. Итогом станет практические рекомендации по адаптации ассортимента и маркетинговых стратегий для региональных фотосервисов. Дополнительно выполнен обзор коммерческих предложений десяти фотостудий региона, собраны статистические данные по востребованности услуг на платформах социальных сетей и проанализированы рекламные кампании за 2023–2024 годы. Следовательно, сформирована база для корректировки анкет и планирования выборки, что повышает обоснованность выводов. Кроме того, установлены предварительные предпочтения по ценовым категориям и форматам печати и цифровых продуктов.